A cura di
Mirko Pajè e Carlo Branzaglia
Ogni rete televisiva possiede elementi caratteristici che la rendono riconoscibile e diversa dalle altre. Questi tratti scaturiscono non solo dalla programmazione e dal palinsesto, ma anche dalla loro “veste”: elementi grafici o visuali quali il marchio e gli “stacchetti” (bumper, diarie, promo, ident…) che punteggiano il flusso televisivo. Video Identity racconta questi meccanismi di comunicazione dell’identità che non appaiono mai completamente al pubblico, ma indirizzano in modo determinante la percezione della “marca” televisiva.
Il libro ripercorre la storia dell’immagine delle reti Mediaset, dall’esordio di Canale 5 fino all’offerta tv su videofonino. L’evoluzione del gruppo – le acquisizioni di Italia 1 e Retequattro, l’offerta tematica satellitare, il DTT – emerge dalla videografica dei marchi, delle campagne di rete e dei promo stagionali che si sono susseguiti nel tempo.
Completa il libro un glossario per orientarsi agilmente nella giungla dei termini tecnici.