Radio

Il Gruppo Mediaset nel corso del triennio 2016-2019 ha costituito attraverso una serie di acquisizioni il proprio comparto radiofonico commerciale costituito da R101, Radio 105 e Virgin Radio Italy, Radio Subasio e RMC.

R101 è, insieme a Radio 105, Virgin Radio Italy, Radio Monte Carlo e Radio Subasio, una delle emittenti con cui Mediaset opera all'interno del settore radiofonico delle radio commerciali in Italia.

Nel corso del 2019 l'attività editoriale ha puntato a consolidare il posizionamento dell'emittente, una "music station" caratterizzata dal giusto mix tra musica ed intrattenimento e rivolta ad un target prettamente "adult".

Il mondo di R101 rappresenta un vero e proprio sistema integrato che mette al centro la musica e l'intrattenimento, per intercettare qualunque desiderio di fruizione da parte del pubblico attraverso ogni tipo di supporto e differenti touch points (tv, radio, digital ed eventi).

I principali valori che ne contraddistinguono l'approccio al mercato sono:

- Autorevolezza in campo musicale e nei contenuti

- Misuratezza: è una radio posata e mai volgare

- Positività e solarità: intrattiene con la sua leggerezza e offre momenti di svago

L'emittente è dotata di un parco speaker composto da professionisti del settore che mettono a servizio della musica stessa le loro capacità di conduzione. In tal senso nel corso dell'anno è stata razionalizzata e ridefinita la collocazione delle conduzioni per fascia oraria con l'ingresso di nuovi speaker dalle alte potenzialità artistiche. La principale novità di palinsesto è rappresentata da Fernando Proce, speaker di punta della radiofonia italiana che da settembre 2019 conduce il radioshow "Procediamo", in diretta radio e TV sul canale 167 del digitale terrestre. Altra new entry del 2019 è rappresentata dal gruppo dei Finley, celebre band pop-rock italiana che dalle 17 alle 20 intrattiene il pubblico di ritorno dal lavoro con "I trafficanti di R101". Nel 2019 è entrato nella squadra di R101 anche Fabio de Vivo, in co-conduzione nella fascia dalle 14 alle 17 con Lucilla Agosti. Confermati nel palinsesto Katia e Alvin, la "strana coppia" di R101 che ogni giorno dalle 12 alle 14 coinvolge ospiti e personaggi dello spettacolo con simpatia ed ironia. Conferme e potenziamenti anche per "La Banda di R101", il morning show di punta dell'emittente con Cristiano Militello, Paolo Dini e Lester, Riccardo Russo, Chiara Tortorella e Leonardo Fiaschi.

Nel 2019 è stato implementato un importante piano di comunicazione con il duplice obiettivo di aumentare la visibilità del brand e di rafforzare il posizionamento "musica ed intrattenimento" dell'emittente.

Per quanto riguarda la grande musica dal vivo, R101 è stata Radio ufficiale dei concerti Italiani di alcune delle più grandi star della musica internazionale tra cui Elton John, Backstreet Boys, Imagine Dragons, Shawn Mendes e Bryan Adams.

Sul fronte delle collaborazioni televisive l'emittente è stata partner del game show musicale di Canale 5 "All together now" e, a partire dal mese di ottobre, è la radio ufficiale di Amici 19. La partnership con il talent show di Maria de Filippi è stata declinata anche in Radio, dove ogni domenica dalle 20 alle 21 i ragazzi della scuola si trasformano in veri e propri DJ nel programma "Amici di R101".

Dal punto di vista tecnologico è stato avviato un progetto di consolidamento e di ottimizzazione delle frequenze di proprietà e alla manutenzione evolutiva di apparati ed impianti trasmissivi. La nuova indagine Radio Ter ha registrato, a fine 2019, i seguenti dati di ascolto per R101: 2.125.000 ascoltatori nel giorno medio e 11.257.000 ascoltatori nei 7 giorni.

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